Themen der Lehrveranstaltung
M1 Management Dieser Kurs vermittelt den Studierenden einen Überblick über die theoretischen Konzepte und praktischen Instrumente, die für ein erfolgreiches Unternehmensmanagement entscheidend sind. Der Kurs bietet zunächst eine Einführung in das Konzept des Managements und die Rolle des Managers. Anschließend werden die Grundlagen von zwei wichtigen Aspekten des Managements eines Unternehmens behandelt: Organisation und Entscheidungsfindung. Für jedes Thema werden die wesentlichen Konzepte, Theorien und Methoden anhand von praktischen Beispielen und Übungen vorgestellt. M2 Marketing Dieser Kurs bietet den Studierenden eine umfassende Einführung in die grundlegenden Theorien, zentralen Konzepte und wesentlichen Instrumente des modernen Marketings. Ziel ist es, eine solide Grundlage zu schaffen, um zu verstehen, wie Marketing in unserem sich schnell verändernden Umfeld sowohl für Kunden als auch für Unternehmen Werte schafft. Besonderes Augenmerk wird auf die strategische Rolle des Marketings in Organisationen und seinen Einfluss auf die Unternehmensleistung gelegt. Ein zentraler Schwerpunkt liegt zunächst auf der Marktanalyse. Die Studierenden lernen, Marktstrukturen, Wettbewerbsdynamiken und Trends systematisch zu analysieren. Es werden verschiedene Methoden und Analyseansätze zur Bewertung des internen und externen Umfelds vermittelt. Ein weiterer wichtiger Themenbereich ist das Verständnis des Konsumentenverhaltens. Die Studierenden erhalten Einblicke in die psychologischen, sozialen und kulturellen Faktoren, die das Kaufverhalten von Individuen und Gruppen beeinflussen. In diesem Zusammenhang werden die Entscheidungsprozesse, die Kundenbedürfnisse und die Customer Journey näher beleuchtet. Der Kurs bietet auch Einblicke in die Entwicklung und Umsetzung von Marketingstrategien. Die Studierenden lernen, wie Unternehmen Zielmärkte identifizieren und maßgeschneiderte Nutzenversprechen entwickeln. Mögliche Themen sind Markenführung, Wettbewerbsstrategien und der Aufbau langfristiger Kundenbeziehungen. Darüber hinaus werden praxisnahe und anwendungsorientierte Ansätze zur Gestaltung und Steuerung des Marketing-Mix (4Ps: Product, Price, Place, Promotion) vermittelt. Anhand von Fallstudien und Praxisbeispielen wird gezeigt, wie Unternehmen ganzheitliche Marketingstrategien entwickeln und erfolgreich umsetzen können.

Unterrichtsform
M1 Verwaltung Vorlesungen, Übungen. M2 Marketing Vorlesungen, Fallstudien, Gastvorträge.

Bildungsziele
M1 Verwaltung ILO1 Kenntnisse und Verständnis ILO1.1 Kenntnisse von Geschäfts- und Organisationsmodellen ILO1. 2 Kenntnisse von Management- und Zielvereinbarungen, Plänen und Organisationsfunktionen ILO1.3 Kenntnisse von Entscheidungskonzepten und -modellen für die Einführung neuer Produkte, Preise, Vertriebswege und (digitaler) Kommunikationsmittel ILO 1.4 Verständnis für soziale Verantwortung, Verbraucherschutz, nachhaltiges Marketing ILO1.5 Kenntnis von Konzepten, Modellen und Instrumenten zur kritischen Analyse von Geschäfts- und Unternehmensstrategien ILO1.6 Verständnis der verschiedenen Managementtheorien und des Organisationsverhaltens und ihrer Bedeutung im Zusammenhang mit verschiedenen Unternehmen und unterschiedlichen betriebswirtschaftlichen Kontexten ILO1.7 Vertiefte Kenntnisse im internationalen Marketing, im Management multinationaler Unternehmen, in der Analyse des Verbraucherverhaltens oder im Management betrieblicher und technischer Funktionen ILO2 Fähigkeit zur Anwendung von Wissen und Verständnis ILO2.1 die Entwicklung von Unternehmensstrukturen und die Entwicklung von Organisationsformen erkennen und analysieren können ILO2.2 Managementprinzipien sowie theoretische Modelle und empirische Analyseinstrumente auf komplexe Problemstellungen in typischen Managementsituationen kontextgerecht anwenden können ILO2.3 in der Lage sein, geeignete Analyseinstrumente und -modelle anzuwenden, um die strategischen Entscheidungen und Strategien von Organisationen zu bewerten ILO3 Urteile fällen ILO3.1 die zentralen Probleme in komplexen Entscheidungssituationen erkennen ILO3.2 den Sachverhalt und die zu bewältigenden Situationen kritisch zu analysieren ILO3.3 die am besten geeigneten quantitativen und qualitativen Analysemethoden auswählen ILO4 Lernkompetenz ILO4.1 Beschaffung von Informationen zur Aktualisierung des sich ständig ändernden allgemeinen und spezifischen Bezugskontextes ILO4.2 Daten, Informationen und zukünftige Erfahrungen kritisch analysieren und integrieren, auch unter Verwendung moderner Software M2 Marketing ILO1 Wissen und Verständnis ILO1. 1 Kenntnisse von Management- und Zielvereinbarungen, Plänen und Organisationsfunktionen ILO1.2 Kenntnis von Entscheidungskonzepten und -modellen für die Einführung neuer Produkte, Preise, Vertriebswege und (digitaler) Kommunikationsmittel ILO1.3 Verständnis für soziale Verantwortung, Verbraucherschutz, nachhaltiges Marketing ILO1.4 Vertiefte Kenntnisse des internationalen Marketings, des Managements multinationaler Unternehmen, der Analyse des Verbraucherverhaltens oder des Managements von betrieblichen und technischen Funktionen ILO2 Fähigkeit zur Anwendung von Wissen und Verständnis ILO2.1 In der Lage sein, geeignete Konzepte, Modelle, Instrumente und Techniken anzuwenden, um Märkte, Marktstrategien, Programme und Aktivitäten in Teamarbeit zu analysieren und Forschungsergebnisse in Übereinstimmung mit internationalen Berufsstandards in drei Sprachen zu kommunizieren: Italienisch, Deutsch und Englisch ILO2.1 die Fähigkeit, geeignete Analyseinstrumente und -modelle anzuwenden, um die von Organisationen getroffenen strategischen Entscheidungen und Strategien zu bewerten ILO3 Urteile fällen ILO3.1 Erkennen von Schlüsselfragen in komplexen Entscheidungssituationen ILO3.2 Kritische Analyse der Fakten und der zu bewältigenden Situationen ILO3.3 die am besten geeigneten quantitativen und qualitativen Analysemethoden auswählen

Art der Prüfung
M1 Verwaltung 100% schriftliche Prüfung (detaillierte Informationen werden in der ersten Vorlesung des Kurses gegeben). Bewertete ILOs: 1, 2, 3, 4. M2 Marketing 100 % Klausur (detaillierte Informationen werden in der ersten Vorlesung des Kurses gegeben). Bewertete ILOs: 1, 2, 3. Um den Kurs zu bestehen, muss in beiden Modulen (M1 und M2) eine ausreichende Note erzielt werden. Die Endnote ergibt sich aus dem Durchschnitt der in den beiden Modulen (M1 und M2) erzielten Noten. Es ist möglich, die beiden Module in zwei verschiedenen Prüfungssessionen innerhalb desselben akademischen Jahres zu bestehen.

Bewertungskriterien
M1 Management Die Bewertung der schriftlichen Prüfung basiert auf der Qualität und Klarheit der Antworten auf der Grundlage des in den Vorlesungen vermittelten Wissens, der Fähigkeit, Themen zusammenzufassen, zu bewerten und Zusammenhänge herzustellen, sowie der Fähigkeit, das Management eines Unternehmens kritisch zu analysieren. M2 Marketing Die Bewertung der schriftlichen Prüfung basiert auf der Qualität und Klarheit der Antworten auf der Grundlage des in den Vorlesungen vermittelten Wissens, der Fähigkeit, Themen zusammenzufassen, zu bewerten und Zusammenhänge herzustellen, und der Fähigkeit, die Marketingaktivitäten eines Unternehmens kritisch zu analysieren.